摘要：从发展阶段看，以4K超高清制式和定格动画为代表，全世界正进行新一轮动画制作

产业升级周期，而AI等新技术在动漫工业中的研发使用则是必然的趋势，因此技术

也同样决定着未来中国动漫产业的发展方向。

进入到2018年后，互联网流量红利不复存在，但得益于国内外优质动漫作品的涌

现，二次元用户规模进入到平稳增长期，并有望在2020年突破4亿用户大关。

2015年开始，中国在线动漫产业进入到行业发展早期带来的高速增长期，维持着较

高的增长率。 2018年后，借助优质动漫内容的进一步涌现，网络动漫市场进入稳

步增长期，以用户付费为代表的增值服务增长强势，推动市场规模的增长。

步入加速期后，借助海外的视频流媒体平台，中国动画作品的全球化传播进入了新

的阶段，但这也意味着全球市场的动画作品也将面临更急激烈的竞争，中国动漫全

球化迎来机遇与挑战并存的时代。

随着中国动漫产业的纵深发展，越来越多传统行业巨头将成为动漫产业玩家，而一

些动漫产业的头部玩家的业务拓展到产业链上下游领域，全产业链企业将拔得头

筹；从内容上看，国产非低幼向动画内容将迎来新一轮增长期；而AI算法等技术的

研发将助力动漫生产半自动化的发展。

定义：动漫是动画和漫画的合称，是华语地区特有的称谓。动漫借助手绘或电脑制作的虚拟角色形象，通过画面呈现一定的故事

情节，是一种重要的叙事艺术形式；漫画是通过图画组合成连续或不连续的静止画面，配合对白、旁白等描述文字实现叙

事的艺术形式；动画又被称作卡通（），是指由许多帧静止的图画画面以一定的速度连续播放时，实现画面活动的

影视作品。 动漫产业是指围绕动漫内容的生产制作所形成的产业。其上游是动漫内容的生产和制作体系，中游是动漫内容的传播和观

看渠道，下游是指围绕IP形象应用和授权的衍生产业，如手办玩具、授权商品等。

在线动漫是指通过互联网平台实现动漫内容传播的动漫作品的统称，运营并传播在线动漫作品的平台即在线动漫平台。

发展背景：

（1）政策不断完善，扶持动漫产业发展

政府在扶持我国的动漫产业发展方面，也做出了巨大的努力，发布了一系列的政策措施推动我国动漫产业的发展和完善。

而且，我国政府一直反复强调版权保护，目前我国动漫版权市场环境较以前有了很大的改善。这些都不断促进国内动漫产

业的进一步发展。

（2）经济 ：

文化产业在国内的稳步发展利好细分动漫产业

2015年以来，文化产业无论从生产端还是消费端都呈现出稳步增长的发展态势，从生产端看，全国文化及相关产业增加值

由2015年的不到3万亿元增加到2018年的超4万亿元，对GDP的贡献由不到4%到接近4.5%，增长十分瞩目；从消费端

看，教育文化娱乐人均消费支出由2015年的1723元增长到2018年的2226元，在人均消费总支出中的占比稳定在11%左 右。

作为文化产业重要细分子产业的动漫产业也受惠于这一稳健的经济发展背景。

（3）社会：

打破次元壁，动漫内容的受众和影响力与日俱增

随着动漫作为一种内容的创意和实现形式不断触达到更广泛的大众群体，动漫内容和二次元文化也开始打破次元壁，向主

流文化和受众进行交流和融合。2016年，洛天依出现在湖南卫视小年夜春晚中，与杨钰莹合作演出，成为一大标志性事

件。此后，二次元文化和动漫的内容形式加速主流化，动漫内容的受众和影响力与日俱增，并逐渐得到社会大众的关注和

接受。一些品牌方也选择以动漫内容的形式进行品牌推广和受众沟通，从而也从侧面印证了动漫内容的主流化发展。

（4）技术 ：

全世界正进行新一轮动画制作产业升级周期

20世纪90年代，以皮克斯动画工作室出品的动画电影《玩具总动员》为契机，全世界的动画制作开始由赛璐璐的手工制作

形式向电脑数字制作升级，并在21世纪初基本完成。而伴随着网络带宽的稳步提升和视频流媒体服务的发展，以及4k超高

清显示设备的普及，动画如何实现从标清时代到超高清时代的过渡，已经成为产业不得不面对的挑战。以4K超高清制式和

定格动画为代表，全世界正进行新一轮动画制作产业升级周期，而AI等新技术在动漫工业中的研发使用则是必然的趋势，

因此技术也同样决定着未来中国动漫产业的发展方向。

待续------