正心术，立正学，走正道！

一直想写点东西，但总是一阵阵瞎忙没有实现，想对自己多年的包装设计工作做个经验总结，没有辉煌，多年来“积劳成绩”，也算是有些许收获，开始写这篇文章，说实话还是有些忐忑，人说半壶水叮当响，我现在就属于叮当响的这种，希望大家看后对设计，特别是包装设计有更深的理解，大家可以不用认识我，但可以去了解我们的作品，如果你看完这篇文章，觉得有用，可以先移步到我公司官网，查看设计作品，看看我们的包装设计能力。

力美特设计作品1

这个系列适合谁看？

喜欢和准备从事包装设计行业的人，你可以不是视觉传达或美术专业毕业的学生，你也可以是半路出家的，甚至可以不是大学毕业生，但最好有一定美术基础和对美学的眼光（这是决定你未来设计水平的高度），再有就是热爱设计，除了热爱还是热爱，因为这是想成为一位出色的设计师必备条件。

我想解决什么问题？

谈不上解决某种问题，我只希望用自己多年来的设计经验，给现在和我以前一样的自学者一些思路和建议，让他们尽可能少走弯路；之前我公司招聘过好几位从社会培训学校出来的小伙伴，有的耗时一年、有的甚至几个月就培训完毕，交了不少钱不说，还浪费了时间，我想说，如果你本身没有美术基础去参加培训，这种一般就是学会了软件而已（有些培训学校往往交给你很多软件，因为老师也只熟练软件，会了很多软件，但是都不精通），所以很多学完后很迷茫，因为并没有走进平面设计的大门，仍然没有学到平面设计技能，

所以我想以多年来自己的一些经验跟大家聊聊，如能帮助大家提升，起到抛砖引玉之效足矣。

平时经营公司事务繁多，只有利用碎片时间和大家交流一下，想到哪说到哪，难免不能形成系统理论，标题写的是系列，也希望自己能坚持写作，不失对自己的锻炼与精进，我希望以比较高效、简洁的思维方式去看待包装设计、理解包装设计，从而找到做包装设计的方法，起到为大家提供一种方法和思路。

力美特设计作品2

学包装设计需要会什么软件？

经常网络上写的天花乱坠的文章，软件更是写的多的不得了（并不是说会软件多没好处），但会让很多想自学设计的小伙伴望而却步。

讲软件之前我想先聊聊其它的，这样你们会更轻松些，我的思想或者说理想生活状态就是：少做事，多挣钱；意思是把事情想简单些，不要问题复杂化，而做事时要更高效些，找到行之有效的方法，一切要为最终目的服务，什么是最终目的呢？最终目的说直接就是挣到钱，改善自己的生活，因为没有物质的烦恼，你才可以更加专注你的事业和梦想，这就是底层逻辑，这也是你来学设计的最终目的，当然你也可以说你为了实现理想和人生目标，为了改变中国目前的设计现状，这些都没错。

那么既然要学做设计，首先要了解什么是设计，在日本，没有超过30岁的设计师都不叫设计师，称为绘图员或者设计员，为啥？因为很多人对设计的看法就是怎样排版，怎样把插画画好，怎样做好字体设计……他们并不了解设计的最终目的是为啥？简单讲，设计是为产品服务，为品牌服务，为销售服务（这关联到品牌策划和营销层面，以后再讲）。我说这些的根本是，希望你在学习平面设计之前能找到自己的定位，找到自己在设计上想发展的方向，要清楚自己想学什么？比如我就只想做好包装设计，为中国广大的食品企业提供品牌设计服务，那么我所有的精力和动力，以及所有的技能培训都往包装设计方向去努力，这也就是兵法所说的一次性压倒投入，只有这样才能做到精进和有高效。

有了对职业规划的清晰认识，我们就要去选择我们要从事的设计方向，那么就要了解当今设计公司有哪些分类或者说方向，目前设计公司的分类据我总结了下，大致分为：1、综合性广告公司 2、地产广告公司 3、包装设计公司 4、平面印刷广告设计 5、品牌设计公司，而包装设计公司其实还可以细分为：酒类包装设计公司、快销品包装设计公司、食品装设计，产品工业设计公司，甚至有些公司只做茶叶包装设计，有些公司只做大米包装设计！为什么会出现这种情况呢？ 两个方面：一是术业有专攻，要做好做精一件事并不容易，在市场大环境中要做到击败对手，就是要做到行业的聚焦；二是正因为需要行业聚焦，如聚焦的行业太多需配备大量优秀的人才，这就需要经营成本，而一般的设计公司往往只有几人到十几人，如果公司配有大量的人员会促使经营成本变高，所以为了聚焦行业，同时为了更良性的经公司，大部分设计公司通常是这种编制，他们聚焦和细分行业，配备少量人员使公司运营更加顺畅和快捷，同时正因为聚焦和细分行业，他们的作品往往并不比大公司的作品逊色。

大概了解了设计的行业细分，我们基本能知道自己到底想往哪个方向发展了，这个时候你再来看看你需要学什么软件，比如我是做包装设计的，以前我们就两个软件打天下！

这里，我特意分段让大家看清楚，我一开始只学了两个软件：（矢量软件,简称cdr）和（位图软件，简称ps），也可以是（矢量软件）和，因为之前的cdr在内地（我们在成都）印刷和制版厂常用，为了更好地对接后期印刷，多数人用的矢量软件是cdr，之前沿海地区常用矢量软件是，简称Ai,由于Ai和ps同属Adobe公司，同时Ai稳定性更好，色彩亮丽，这几年Ai的使用越来越广泛，所以包装设计你可以先学好这三个软件或选择其中一个矢量加ps软件就可以了，另外，为了达到后期更好的设计效果图展示，近年来流行的c4d是非常好的一款三维设计软件，有机会一定要学习c4d软件，可以在给客户提案时加分。

软件就像画笔是工具，也是基础，设计技能才是最终目的，我们的学习重点是如何去创意，如果你连上述软件都不会，那请先去学习软件（自学网、虎课网等网站有详细教程），不用花费太多钱甚至免费学习软件，我在这里就不讲软件操作了。

力美特设计作品3

为什么要想写这个系列文章呢？

首先我自己是半路出家的设计师，走过很多的弯路，以前没有网络，都靠自己东拼西凑的找些资料或是在工作时想老员工请教。经营公司到今年是第六个年头了，期间虽没有取得过辉煌的成就（比如获得世界级的大奖)，但也帮助过多家企业实现销量成倍增长，让许多企业产品形象得到持续改善和提升。

为什么我要去做包装设计？我想首先是很喜欢，一般我在超市里看到好的包装设计，有时我是走不动的，总想看出它为什么这么好看，用了什么排版方式？用了插画技法？字体设计是怎样的？怎么去配色的？有什么吸引人的卖点？常常为这个想去了解究竟，所以我认为自己适合做包装设计，当然我也很喜欢字体设计和书法手写的技艺，有时间后期跟大家再聊。

怎样学习包装设计

这里我们只讲设计，有些老师讲设计还要讲很多品牌的策略，比如品牌定位、爆品策略等等，让人觉得自己什么都懂，但是留给初学者的感觉就是，这条路到底要怎么走？品牌策略、品牌定位严格来讲属于营销策划的范畴，后面设计做到一定的程度，可以适当地了解，可以起到很好的辅助效果，因为包装设计其实也是品牌营销策略的一种方式。

第一步：认识和学习平面构成、色彩构成、立体构成三大构成

理论就是理论，什么是理论？是被大家反复验证而颠覆不破的道理，很多人在回答有些自学者时说到学三大构成无用，简直是误人子弟，害人不浅，要学习包装设计呢必须学习三大构成，特别是平面构成和色彩构成，这是设计的基本功，就像练武术扎马步一样，你首先要知道设计原理，才能真正读懂设计！所以你如果自学平面设计，平面构成、色彩构成、立体构成这三大构成是必须学习的课程，这就是设计的捷径，但凡优秀的设计师甚至大师都是以此为基础，哪怕他学过，但是归根到底，同样摆脱不了三大构成的理论印证。

任何事物一定要找到根源，而三大构成理论就是平面设计的底层逻辑，就是平面全部的构成理论，任何设计作品都可以用这个理论去印证，所以它非常重要，你要自学的话，前期更多的时间可以放到三大构成的学习中，其实我在当时自学三大构成的时候，常常感觉有点像读天书，因为没有老师系统点拨，有些就容易钻牛角尖，还有的图书把构成讲的很复杂，让你看了更看不懂，从而有些举步艰难，

比如你百度百科一下，这个视频告诉你平面构成的要素结合了物理学、光学、数学、心理学、美学，你是不是一下子想s的心都有，这从何学起呀？

我前面说过，把事情想简单一些，你会对它更有兴趣和更有效率，简单来讲，平面构成要素；点的构成、线的构成、面的构成，包含了：对比、平衡、调和、重复、渐变、节奏、变异、分割、矛盾、空间等方面，的确一下子要消化这么多的平面构成概念都会觉得很累，或者很迷茫，不知如何下手，之前我也想一次搞懂，一次全对，结果发现，你有可能是一次全废!

我们来看看平面设计的起源和发展，百科这样写到；平面构成的认识源于自然科学和哲学认识论的发展……（此处省去n字），到后来的德国包豪斯设计学院的不断完善发展，形成一个完整的现代设计基础训练的教学体系，奠定了构成设计观念在现代设计训练及应用中的地位和作用。平面构成作为设计基础，已广泛应用于工业设计、建筑设计、平面设计、时装设计、舞台美术、视觉传递等领域。

所以，平面构成是经过长时间的完善和发展而来，往往这些理论别说你自学想搞的非常透彻，就是大学学了几年的学生都未必真正全部搞懂（没有贬低大学生的意思），更别说你想一次性全部学懂，一次研究透彻了（当然天才请绕道），因为要研究透是需要长时间的积累。

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我的建议是：平面构成和色彩构成的基础需要了解，了解基本的构成原理，遇到不太懂的可以先记录下来，在后期的商业实操中去多印证和学习，这应该就是活学活用吧；比如，你设计了一款包装，你就用平面构成原理对维度地去衡量它，思考这幅画面有没有点线面的构成？采用了哪些构成方式？采用了对比手法吗？画面有没有平衡感？以此来检验自己的作品和提高自己的设计能力。

第二：提高审美

眼光（审美）的高低不同决定了一个人在设计领域的发展，所以你一开始就要学习看好的设计作品，判断设计作品的优劣，不断的积累好的设计作品，最好能看到好作品归纳出来，可以根据品类归纳，比如：食品包装类、药品包装类、茶叶包装类……，也可以根据包装的设计风格来归纳，比如：简约类设计、插画类设计（又可以分很多插画风格分类）、摄影实物类设计、装饰类设计、国朝风设计……等。

你可以从一些专业的设计论坛，比如：站酷网、古田路9号，以及像花瓣网、包联网这种展示平台，特别是站酷网的首页推荐包装设计，可以让你学习比较好的、经过专业的一些审核人员或者网友评论很高的作品，所以现在发达的网络让我们的学习都变得简单了。

第三：字体的设计

包装设计特别讲原创性设计，同时特别需要有版权意识，才能帮客户规避包装法规风险，所以在包装设计字体（主要是品名的设计）就显得尤为重要，字体的创作方法有以下几种：

1、数位板手写字体：

力美特设计作品5

上图就是数位板手写体，这种字体亲切而活泼、比较容易吸引年轻人。

2、艺术字体设计：

网上有些字体设计很棒，又和我们的品名文字相似或一样，这个就可以做借鉴和延续设计。

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3、毛笔字体

毛笔字需要有对毛笔笔划、笔锋有一定的认识，才能设计或者拼凑出比较好看的毛笔品名，如下图：

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4、字库字体修正

我公司经常有的设计师花了较长时间做出来的字体，在结构上、比例上、留白等都有非常大的问题，有时时间紧迫，客户又在催稿，这时候最有效的解决方法就是用字库字体变形或调整，这个要注意的调整后的字体尽量与原字体拉开识别度，否则模仿了有版权的字体会带来不必要的麻烦，在这里提示下，方正、汉仪、华康、经典、叶根友、造字工坊等字体很多都有版权，借鉴时尽量规避这些字体。

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第四：最好具备一定的插画能力

虽然我公司在招聘的时候并没有要求一定要包装设计师会插画，但是有一定手绘能力和美术功底的永远会吃香一些，你可能看到这里又有点头大了，还要去学插画呀，是的，你可以不太会画插画，但是一定要懂插画，我更看重你做为包装设计师对插画的理解。

公司从成立以来一直配备有专职插画师，因为我相信专业的人做专业的事，但是包装设计师如果不懂插画，那其实是很麻烦的一件事，比如，之前公司有个设计师给插画讲了很久，结果画出来不是她想要的，我后来了解，不是插画能力不及，而是包装设计师根本表达不出来自己到底要哪种插画，无论是风格还是插画构图，她只有让插画师去想，这就乱了，因为产品的包装设计是有卖点和诉求方向的，插画师并不清楚包装要怎么做，插画是为设计服务的，简单比喻就是建筑设计师给建筑工人说：要不你先修起来，我看下是不是我想要的那种设计。。。

所以，插画你可以不擅长，但是你还必须要了解。

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第五：版式能力

虽然包装设计和画册设计、海报设计不同，但是也包含了丰富的版式经验在里面，版面分割、对齐、大小对比、色彩对比、和谐统一……，这个技能需要你多看多学习、多动手模仿和思考了。

第六：了解包装法规

了解包装法规，可以为客户规避包装的风险，包装的法规一般有GB 7718-2004《预包装食品标签通则》，里面有很多规定和要求，但做为包装设计公司来说重点要注意的地方，我会在以后的文章或者公众号里给大家归纳下注意事项。公众号搜索：力美特品牌，即可。

第七：了解包装材质和工艺

做为一名出色的包装设计师，一定要了解包装材质和工艺，你才能让你的设计作品最好的呈现给大家。后面有时间我会专门讲讲包装工艺和材质。

今天就先和大家聊到这里，如有观点不对的请各位校正为幸，希望大家在学习的路上越来越好，坚守“一万小时”定律，坚持和持续地提升自己，你们也可以遇见更好的自己。