摘 要：数字化时代，影视剧宣传手段已经形成完备的产业链，推广媒介和手段也呈多样化发展。新媒体视域下动态影视海报的出现和发展为影视文化的传播提供了有效的途径和方法。文章通过分析新媒体语境下动态影视海报设计的元素和手法，思考动态影视海报设计的创新空间。

关键词：新媒体; 动态影视海报; 设计;

近年来，新媒体作为新兴的传播载体在设计界迅速崛起，并在传播速度、受众范围、空间展示等方面都表现出巨大的优势，它以互联网作为载体、数字技术作为依托，融合了大量的视听元素，推动着现代设计朝着多学科交叉综合的方向发展，并更加符合现代社会对视觉传达的需求。其中，动态海报是一个非常典型的设计形式。

一、新媒体与动态影视海报设计的内在关联

海报是一种通过图形、文字、色彩等元素组合起来传达信息的设计形式。海报设计能够通过设计师的创作理念和设计手法直接表达主题。新媒体艺术的到来赋予了海报新的高度，它要求平面海报与动画设计及信息技术整合，在传统静态的基础上结合时间与空间维度，表现多元化与动态化的图形形象，展现一种全新的视觉体验。人们可以在不同的场合轻而易举地看到动态的视觉内容，以前接触到的传统平面媒介，慢慢变成了一个数字化的可以展示动态图像的媒介，这些都为动态海报的产生和发展提供了合适的土壤。

这种介于图像和视频之间的视觉传达形式，既符合海报传达信息的要求，同时因为加入了丰富的动态化元素和情节设计、音效设计，能够更加直观地表现风格与主题，因此迅速被运用在现代影视作品的宣发过程中。动态影视海报的出现打破了传统海报传播信息的局限性，同时新媒体作为良性催化剂又实现了海报信息的双向传播，改变了受众单一的接受模式，这使得海报内容更具张力，极大提升了受众数量，以及受众对于海报内容的记忆度。2008年索尼公司发布的电影《终结者2018》的动态海报被普遍认为是第一则动态影视海报，此后动态海报受到全球各国影视制作公司追捧，动态影视海报在全球范围内成为一种流行趋势，用这一独特形式展示着影视作品的商业价值，也满足着人们的审美需求。

动态影视海报处在多元化的新媒体时代，在提高艺术公共性的同时充分展示了现代影视制作的独特审美特征，让艺术与生活相融合，让受众不仅成为新媒体艺术的享受者，也可以作为新媒体艺术的参与者。新媒体语境下的动态影视海报形式，对于面临着巨大挑战和转型压力的文化传媒行业来说，无疑是一种行之有效的营销手段。

二、新媒体语境下动态影视海报设计的视觉特征

动态海报是一种全新形态的海报，它不是短视频的重复机械播放，它可以在满足海报的功能需求的同时借助动态的视觉效果实现层次更丰富、更多元的表达。在动态海报的创意和制作过程中，为产生更具吸引力的视觉传达效果，常常需要兼顾到平面设计、视频动画等多个方面的视觉特征。

（一）丰富的视觉元素

动态海报是平面设计的一种综合性动感视觉传达形式，它所承载的视觉元素相当丰富，通过新媒体和网络的便利性，衍生出宽广的传播方式。影视海报一般多用于宣传，主要目的是将剧中主要元素结合，并设计出蕴含作品精华的海报，向受众传达完整的视觉信息。在新媒体的传播过程中，动态影视海报的图形、色彩、文字等视觉元素都有其独特风格，具有强烈的视觉冲击，并吸引着受众。

1. 图形衍变

在动态影视海报中，图形元素主要包括人物、场景、道具等。图形元素是整个画面的视觉主体，也是海报中最直观的视觉语言。受众在观看动态海报时，图形的运动和衍化指引着受众的视觉流程，并对海报信息和影视剧内容的传播有着很重要的作用。图形的衍化过程中，一幅幅静止的画面通过运动整合的方式或局部细微变动，或整个画面被打散重构，使得图形的变化生动且富有吸引力，让受众对影视剧产生浓厚的兴趣，达到宣传的目的。

2. 色彩表现

色彩是一种极其有力的传播元素，它能给予受众强烈的视觉刺激，由人的视知觉传递给大脑，并直接引起人们的注意力和情感的反应。在动态影视海报制作过程中，把握影视作品的主题和风格是前提，再巧妙利用色彩的对比与调和、感情和联想等基本原理以及合理的搭配方案来提高作品的整体协调性。同时，色彩的动态交叉能够使作品中的画面感和层次感进一步增强，从而更加吸引受众的注意力。

3. 文字动画

文字在平面海报中占有非常重要的地位，但在动态影视海报的表现中往往不如图形元素吸引人，因此在以文字为主的动态海报设计过程中常常需要通过设计大量的运动变化和精巧的编排形式，才能使画面更加有力地表现主题。例如，在《X战警——天启》的动态海报中，运用镭射眼的特点，从画面左上角和右上角两道射线分别同时冲入黑色背景，形成撑起整个画面的字母“X”，再配合动感强烈的主副标题，非常简洁明了地传递了影片的未来主义风格和超现实主义主题。

（二）个性化的动态元素

动态海报最大的亮点在于“动”，这种动态通过图形、色彩和文字的动态化生动有趣地进行整体演绎，做到画面中各元素的整体协调性，从而更加准确地表达影视剧主题。

在图形的动态化设计上，可以运用图形元素之间空间关系的聚合来实现动态化转变，也可以模拟摄像机与被摄对象共同运动条件下产生的多角度自由构图，利用图形的自由切换来强化整个画面的空间效果。

同时，时间的节奏对动态海报的影响极大，时间的有效设计是动态影视海报成功的关键，通过时间变化可以阐述不同画面的变化以及故事情节的开始、发展、结束，通过时间对情节发展的控制，给受众展示一个连贯的视觉流程。因此要想受众快速接受视觉信息，就需要对信息进行加速或放慢的有效调节，做到视觉信息的最大化传达。

除此之外，在动态影视海报中加入音效可以带给人们更直观的现实感受，音效和节奏能迅速把受众带入主题，使海报内容更加完整。如电影《盗墓笔记》的宣传动态海报，首先呈现的是灯光昏暗的地下古墓里的陪葬品、出现在地下的不明生物等影片中具有代表性的惊悚元素，接着听到地下墓葬空间里有呼啸的风声，海报镜头不断变换角度在地下通道中快速前拉，音乐节奏也随着镜头速度越发急促，最后随着一声爆炸镜头来到室外空中的俯瞰角度，呈现一个燃烧着的地下洞穴，伴着巨大风声的还有天空飞翔的鹰叫声，为整个海报的神秘气氛渲染增色不少。

在新媒体视域下，运用现代信息技术，动态影视海报不仅能够做到画面优美，而且通过这些个性化的动态元素设计能够在短时间内展现剧情内容，传达出更多的影视信息。

（三）多元化的表现手法

传统的影视剧海报多以表现剧中主人公为主，表现手法多为剧中形象的再现设计，制作手法也相对单一，视觉效果较弱。而动态影视海报的表现手法因为受到信息技术的支持呈现出多元化的表现手法。

短视频形式的动态海报因其简短、精彩，是目前较受影视制作方喜爱的宣传手法，它能在短时间内揭示影视剧主题和高潮，达到有效的宣传效果。如网络剧《极品家丁》的动态宣传海报利用短视频的形式，分别选择了三位剧中人物，手持盗版“小金人”，表现自己在领奖台上的不同状态。通过角色的运动、场景的表现和文字的变化，在短时间内揭示剧集的整体风格。

随着新媒体技术的发展，利用各种媒体软件使二维图像与三维图像叠加或二维与实拍叠加实时交互的设计方式也是动态海报的一个重要表现手段。如影片《黑天鹅》的动态海报中，背景元素为平面波谱风格的波点，主人公以实拍与二维手绘图形创意的形式出现在画面中央，在画面的动态化展示过程中被打开的脑袋里出现了主人公一开始的白天鹅纯洁形象、欲望之手以及表现她被母亲控制的木偶的手。这种典型艺术风格与实拍叠加的创作手法使得画面变得新奇有趣，加深了受众对于影片内容的印象，并吸引更多受众的注意。

另外，利用智能手机、平板电脑的技术支持，通过扫描二维码即可观看动态海报的交互形式，也是动态影视海报常用的手法，通过互动的创新，可以更好地吸引受众并让受众主动参与到作品中来成为主体的一部分，从而加深受众对于影视剧所传递信息的认知和记忆。

三、新媒体语境下动态影视海报设计的创新思考

在当前的新媒体语境下，动态影视海报设计正处在初级阶段，面临的上升空间还很宽广，可以从设计理念、制作形式和整体风格方面作进一步的创新思考。

（一）设计理念

每一部影视作品都是一个世界，海报就是开一个窗口去看这个世界。如果只是平面设计而没有内容，那就不足以吸引人去看作品本身。动态海报应把影视剧中最具代表性的高潮情节和内容通过视觉化的手法表达出来，初步构建与影视作品基调吻合的形象，以达到见微知着的传播效果，并引发受众的观看兴趣。因此，在影视剧动态海报设计的过程中，必须对剧情设计、整体风格及观众心理进行全方位考量。如电影《杀死比尔》的动态海报中，亮眼的黄色背景上，缓缓流下的血迹，乌玛瑟曼手持长刀表情冷酷，昆汀一贯的黑色幽默，在强烈的色彩对比下一览无遗。海报也一如这个犀利的复仇故事一样，简单、迅速、毫不拖沓。这种充满悬念的画面引起人们无限遐想，目的是激起受众的好奇心和窥探欲，这样的心理效应都将成为影片消费的动机。电视剧《琅琊榜》的动态海报中，主体人物处在画面正中抬手作揖，抬起的双手遮住了面容的下半部分，衬托出人物充满故事的坚毅眼神，宽大的袖笼下面，隐约呈现出剧中一些主要人物流转和场景替换，通过上下两部分动静结合的设计手法虚实相生充满玄机，引导观众持续关注剧集。动态影视海报有引人注目的情节设计和对作品氛围的准确塑造，才能体现影视作品的主题思想，也是判断该影视海报是否成功的重要标准。

（二）制作形式

由于当前处于新媒体时代发展时期，移动终端形式多样，在设计制作动态影视海报前应考虑到其使用效果，用现代信息技术来丰富其形式，打造不同终端的设计形式，这样才能保证海报的呈现效果。另外，在制作过程中，设计和制作要求也较传统形式的海报有所提升。以往在平面设计领域广泛应用的PS、AI等软件已经不能满足目前动态海报的制作要求，视频剪辑、动画设计等动态化的设计软件被广泛应用，如AE、C4D等。这些动态化的软件为动态影视海报设计的多种形式提供了无限可能，在充分运用现代技术的基础上能够得到非常精彩的制作效果，并能够让作品更加精细和具有创新价值。

（三）整体风格

当前，我国的动态影视海报设计主要针对的还是国产的各类影片和电视剧，形成了受中华传统文化影响的独特设计风格和视觉效果。在社会发展进程中，新媒体艺术的出现丰富了海报内涵，为其提供了新的设计形式和设计手法，设计师们也在求新求变，追求创意，但是不能失去自己的特色。设计师应该具备文化传承的理念和意识，在浩瀚精深的中华文化中汲取灵感并将其发扬光大，在牢记文化使命的前提下，形成具有中国特色的动态影视海报文化。