日本说要把福岛核电站废水排向大海，引起了非常强烈的关注。但强烈的关注主要来自于日本周边国家，比如韩国、中国。

天天把环保挂在嘴边的很多西方国家例如德国、英国，集体保持沉默，美国甚至还表示了支持。

特朗普执政搞能源、搞石油工业时，有不少瑞典的环保少女、西方的环保激进组织蹦的很欢。为什么到了日本搞破坏性更大的活动时，这帮人都沉默了，这里面真的是另有玄机。

第一点，环保往往只是一张牌。

对于欧洲来讲，环保是一张保护牌。欧洲的劳工成本很高，企业运作成本很高，所以它的竞争力就很弱。为了保证自己的竞争力，欧洲企业就对产品施加了很多叫做欧洲价值观的限制。

欧洲国家讲环保、讲人权、讲劳工，其中环保因为好像离政治比较远，就成为了最被惯用的一张牌。

说白了，他所说的产品不够环保、不够绿色、对人类整体环境有破坏，所以不让进口，都是为了贸易保护。

现在日本排核废水，没有一个国家吭声。瑞典环保少女横成那个样子，也不吭声。充分证明“环保人士”的攻击是选择性的，大家以后对西方的环保牌，不要太当回事了。

第二点，日本具有强大的国家公关能力，这是我们要向日本学习的。

我们讲中国故事讲了这么多年，向世界输出中国答案、展现中国态度、展现中国道路，还是没有改变挨骂的现状。很多时候我们要反思，花了那么多钱，为什么没有效果？

现在网上又有媒体指责说：“中国的专家学者不给力，搞的我们的外交官只能战斗在前线。”这种解释是情绪性的。

我们中国故事讲的不成功的一个很大的原因，就在于我们的一套方法，主要是为了让上级满意。没有从用户侧写上去下功夫，是一套自上而下的宣传机制。

跟世界尤其是西方世界主流的舆论场，在新闻生产、知识生产上的场域的逻辑是完全不同的。所以我们讲出来的话就僵硬，别人就不太愿意听。

日本人在做国家传播这个方面，非常有一套。

一方面，他高度的市场化，能分包的都分包，充分利用西方媒介为自己打工。

另一方面，他也非常扁平化，能充分利用各种元素。有个日本人跟我聊过说：“全世界的小朋友，对日本的印象肯定比对中国的好。”当时我很不高兴，问他凭什么。他说：“因为全世界的小朋友，在六点到六点半之间收看的基本都是日本动画片。”这个完全说到点上了，我们的动画片能有多少输出价值呢，我不好意思点名了。

第三点，日本有一种“集中力量办大事”全民的体制。

我们在讲中国故事的时候，是高度垄断的，没有真的发挥全民体制去讲。

我一直说，要讲好中国故事，输出中国国家形象，就要把留学生发动起来，把华侨发动起来，把对华友好力量发动起来。有的时候管来管去，生怕动作不规范，管到最后一潭死水、死气沉沉。

老有人喊中国的专家不给力，说实话中国的专家到外网上发声的机会都少。如果你知道，真正了解中国的专家，对外国媒体发表观点要经过一套怎样的机制，那么你就会明白中国专家为什么不给力。

有的专家是有问题，但大多数专家立场、态度、内容都没有问题。但在这样一套管理机制下，输出不了什么东西。

我们今天先不讲什么核废水排到海洋里对全世界有多少损害。

就只看，日本干了这么一件缺德事，居然全世界没什么反应。就从这件事来讲，大家想想看日本的国家形象工作，日本的媒体公关做的有多好，做的有多到位。

我们要正视对手的长处，像日本这么大的事能大事化小，不了了之，倒真是值得我们思考。