目前，3D内容生产面临的最大难点是成本居高不下，据权威3D数据平台公司数据，3D模型成本在数百美元到数千美元间，生产所需时长从数小时到数天不等。不同的模型、不同的精细度、不同的生产方法，价格和生产时间均不一样。

围绕着3D内容生产技术，其中3D引擎和3D内容创作工具更是视为蓝海中的明珠。更具生产力、更低使用门槛的3D引擎和创作工具也成为了广泛关注的焦点。面对全球数十万亿级3D内容市场，以及面临的技术、商业、成本难题，谁掌握了精度高、效率快、成本低的3D内容生产技术，谁就掌握了未来数字世界的生产能力。

一家中国公司正在填补了国内实时3D引擎和工具市场的空白。

艾迪普科技股份有限公司（简称“艾迪普”）成立于2003年，是一家专注实时3D引擎技术研发与应用的科技公司，同时，也是国内极少数拥有完全自主知识产权的“3D引擎+数字内容生产全链路工具集+资产平台”的数字内容智能生产及信息三维可视化技术提供商。

不久前，36氪报道了艾迪普在今年的新品发布会上发布的新一代实时3D图形图像引擎IDP 4.0等新产品。会后36氪与艾迪普产品中心总经理王一鹏进行了深度交流，希望对这个具备巨大上升空间的应用领域有一些更深层次的认知。

王一鹏介绍，“艾迪普自创立以来，一直致力于数字内容与物理内容的结合，从自研引擎到研发3D内容创作工具集，再到搭建服务于内容生产的数字资产平台，核心都是为了帮助客户降本增效。 引擎本身就是复杂的算法集，艾迪普花了十几年的时间去自研引擎。在持续积累算法的同时，我们也在不断拓展AI能力，历时三年研发的IDP 4.0融合了生成式AI技术，能够在空间计算时代为国内用户提供高效、且自主可控的实时3D内容生产能力。”

差异化定位，实时3D图形图像引擎异军突起

说到3D引擎，在多数人的认知里基本等同于游戏引擎，但其实不然，游戏引擎本质上是图形引擎，擅长提供构建虚拟形象、物体、场景所需的底层技术能力，能够传达出非常逼真、沉浸感的丰富信息，适用于对高保真画面呈现有需求的多种场景，比如游戏、影视动漫、汽车制造、建筑工程等领域高质量、高成本、长周期的项目开发。

游戏引擎的首要目标是为开发游戏服务，游戏需要什么功能，引擎就提供什么能力。但在非游戏领域，虚实共生、开放性、高频率的泛行业数字内容生产场景，对引擎的能力要求有着巨大的差异性。在这些场景中，引擎需要兼具处理图形（数字世界）和图像（真实世界）的能力，支持内容快速生产、灵活调改和数据实时接入，且需要降低技术门槛，释放普通用户的创造力与生产力。

随着数字化的深入推进，各行业衍生的3D数字内容需求呈指数级增长，游戏引擎针对特定项目需求定制化工程量大、架构灵活性不足、对开发人员技术水平要求高等问题逐渐凸显，泛行业数字内容生产所需的3D引擎能力亟需 “适配进化”。

王一鹏在采访中谈到：引擎本身就是一系列算法集，为了实现不同的功能，它需要集成大量不同的算法，其技术的复杂度、广度和深度，都决定了引擎研发具有极高的技术壁垒，需要高额资金投入和漫长的时间周期。同时，做引擎不能闭门造车，其技术能力需要在大量商业化项目中反复完善、优化、验证。

艾迪普深耕数字内容产业二十年，有超万家重点客户产品应用及大量国家级+省级项目服务经验，早期就服务于数字内容和物理内容高度融合的生产场景，是少有的同时积淀了图形和图像技术能力的公司。

在产品定位方面，艾迪普从一开始就锚定广电级、专业级、消费级实时3D数字内容生产，通过吃透内容生产逻辑，将虚实融合数字内容生产中应用的图形、图像、交互、数据接入等复杂知识进行代码化沉淀，抽取出 2000+算法模组，实现不同场景下的复用。

在技术路线方面，国内大部分引擎厂商都选择基于国外引擎进行二次开发，无法形成自己的长期技术积淀，产业发展面临严重的 “卡脖子”风险。而艾迪普则选择了完全自研的路线，从2008年开始，经过十余年的沉淀打磨和上亿研发投入，推出了完全自主知识产权的IDP 实时3D图形图像引擎，产品较图形引擎，具有更强的泛化能力，成熟度和技术能力均处于行业领先水平，为破解数字内容产业关键核心技术“卡脖子”难题提供了安全保障。

世界上没有完美的事物，也没有最好的引擎，但一定有最适合的引擎。艾迪普的实时3D图形图像引擎从本质来讲就是把物理世界和数字世界融合在一起的算法集，其兼具图形与图像双向处理能力，在现实物理世界与数字虚拟世界之间映射、重构、交互融合场景中具有显著优势。

其5月最新发布的IDP .0版本，包含了艾迪普科技三年的研发成果，引擎的精度更高、速度更快、能力也更全。全新IDP .0版本支持PBR材质、天空盒、全局光照、跨平台及批量智能生成等功能，在渲染精度、质感、光影细节上有着全面提升，同时支持超大规模场景快速构建，并形成了自有的MSD文件格式，能够有效保护知识产权。

实时3D图形图像技术，体现在物理世界与虚拟世界之间的映射、重构、交互融合。对此，王一鹏表示：兼容图形和图像的3D引擎也体现了艾迪普多年的技术与艺术并驱，不同类型的元素不断重新组合，并且以实时可视化的方式呈现出来，让内容生产者可以更高效创作，更多聚焦创意本身。

新一代DCC工具，赋能数字内容生产降本增效

为了配套产业应用，艾迪普还推出了一套完整的数字内容生产工具链，包括从3D建模、图形编辑、虚拟合成、交互设计到可视化呈现的整个流程。

其实3D 内容生产的相关工具并不缺乏，比如 3DMAX、Maya、 4D、 等软件，早已在各自领域根深蒂固，它们基本可以覆盖后期处理制作的各个环节。通过这些非实时的3D内容生产工具，用户创建3D模型/场景时，需要等待漫长的渲染时间，每帧需要几秒到几十小时不等。

一直以来，渲染算法都需要在精度与效率之间寻找平衡。现在，基于艾迪普自研引擎的实时渲染能力，其推出的数字内容生产全链路工具集，已经实现了“所见即所得、所改即所得”。在3D内容创作过程中，用户可以自由改变场景中物体的形状、位置及材质等各项属性，不再需要任何等待就可以看到最终的渲染结果，创作效率得到显著提升。

传统 3D 内容制作流程冗杂，用户在创作过程中往往要在不同方向功能工具间切换作业，这让创作过程受限于计算项目间的交互性和平台间的兼容性，也极大降低了制作效率。

艾迪普新一代DCC工具，在自研实时3D引擎的支撑下，具备3D建模、3D场景编辑、动画特效制作、广泛兼容第三方2D/3D源文件、视音频编辑、无代码编程交互设计、实时数据驱动、AI辅助内容生成、快速修改内容和属性等功能，能够与主流非实时DCC工具紧密协作、优势互补，降低3D数字内容生产的技术门槛、制作周期和成本。

“无代码编程” 是艾迪普3D数字内容工具的另一大亮点，用户可直接在节点编辑器界面，以自有AI预置算法模组控件为基础，用类似“连连看”的操作方式，对各种交互逻辑进行全程零代码可视化编辑，快速完成数据对接和交互设计。例如开发一个数字孪生的可视化应用项目，之前需要十几个人团队的工作，现在只需要区区1~2个人，通过“无代码工具+资产平台”加速项目开发交付及后续维护，节约了90%的建设成本。

对于内容生态企业而言，降本增效无疑是竞争中的利器，而最直观的降本增效当然是提高性价比。

“就像广电领域必须要用到的字幕机一样，过去，在没有做出自己的字幕机之前，国外产品至少要卖到三四十万元，但当我们做出了自己的字幕机，现在同类产品的普遍在三四万元。”王一鹏形象的类比到：“这其实就是国产化带来明显的经济效益，对于行业来说，自主知识产权是非常有效的降本增效工具，也是艾迪普一直努力的方向。”

目前，艾迪普的业务已经从传统广电扩展到泛媒体、泛金融、泛工业、数字教育、数字医疗、数字营销等多个国家战略领域。服务内容已将数字内容智能生产、信息三维可视化、虚拟现实、增强现实、虚拟仿真、数字孪生等涵盖在内。

其针对数字孪生的应用场景发布的iVis无代码编程数字孪生应用开发新工具，可以让用户通过全流程零代码、可视化节点编辑的方式，快速完成数字场景搭建、数据对接、效果设置、交互设计等工作。解决数字孪生、虚拟仿真、信息可视化等项目制作中存在的技术门槛高、交付周期长、制作难度大、后期维护不便等一系列问题，能够降低80%以上的开发和维护成本。

王一鹏谈到：“以艾迪普与用友网络合作的工业数字孪生项目为例。过去，产线运行状态的数据繁杂、展示方式单调，让判断和感知非常不便。而三维可视化技术的融入可以让生产过程及数据的展现更加生动立体。艾迪普以真实生产线为蓝本，构建三维、动态的镜像世界，通过外部数据实时驱动模型运转，让真实生产线发生的改变也可以通过三维感知实时反馈到虚拟环境中。从监控管理的角度来说，能够快速地找到问题的症结所在，最大限度地管控风险。”

3D数字资产助力创造产业价值

当前，生成式AI和元宇宙将形成合力将新一代互联网的大幕拉开，可以预见的是3D内容、3D数字资产的需求将呈现井喷之势。在现在这个关键的时间节点，降低3D内容的生成、使用门槛，提高资产复用率是提升供给能力的关键。

艾迪普一直坚持“引擎+工具+平台”三位一体协同发展策略，除了引擎和工具外，还为创作者们提供了一个商业化的数字资产服务平台“元数云”，这个平台上已经拥有50W+各类数字资产，平台内高精度模型达70%以上，能够支撑不同行业用户进行素材调整、重组和复用, 解决各个领域数字内容创作资源匮乏的问题。

同时平台还提供创作工具下载服务，并建立了服务全球创作者交流分享的社区，可为用户设立专区甚至子站，以此打造让每个人都可以创造价值，分享价值和使用价值的新一代数字资产运营平台。

王一鹏坦言：“其实真正支撑这些技术产品应用的是创作者，接下来我们还要提升人才培养和数字资产运营能力，才能构建真正的数字内容生态。”

据悉从2019年，艾迪普就开始引入AI技术加速数字内容生产环节，现在，艾迪普正在将大模型、生成式AI技术应用到数字内容生成全流程，进一步提升3D数字内容生产各环节的效能和体验。并且，推动全线工具迭代进化，结合“元数云”平台，加速释放3D数字内容生产力，让3D数字内容更有可分享的价值。

“我们希望更多的内容生产者用我们国人自己的技术、产品、创造力为更多的领域带来改变。”