中国对于公关公司以及公关业务的界定，本身就是伴随市场环境和品牌嬗变而不断变化的过程。

有怎样的企业环境和市场变化，公关公司像晴雨表一样洞悉，监测，助力市场和品牌变化。

Part 1 初分天下期

十多年前，正处于跨国品牌在中国一路高歌猛进的时候，消费市场洞开，消费欲望热络，那个时候的公关公司，在中国市场上的公关公司大体有三种形态：

40%－50% 的 PR ，以媒体控制，议题控制和传播渠道控制见长的公司。例如后来上市的蓝标，以这一类业务为核心发端开始。

20%－30%的 PR ，以内外部沟通管理，消费者沟通管理，和销售促进为核心的公司，这一类的公司包括了活动公司（例如企业新品发布会，年会等），营销公司（促销派样公司，以路演为核心业务的公司等）。

还有剩下的部分，当然这个部分，绝大多数，以外资的公关公司控制见长，包括政府公关，新市场分析和拓展，跨国企业的市场战略规划等，部分类似于咨询公司的业务特质。

那个时候，广告公司和公关公司泾渭分明，通常一个，广告公司弄他的part，公关公司单独弄它的part。彼此之间竞争性不大，但是关联性很高，所以可以be 。公关公司和公关公司之间，也可以协作。

Part 2 细分乱象期

伴随品牌和企业的发展在中国市场越来越深根细做，对于公关公司服务细化和专业化程度要求变高。加之之前公关公司的利润，是相当可观的，成为了一个新型的增长市场。越来越多的服务型公司加入了公关行业，导致行业的门槛降低，但是专业化和技能型加强。表现在：

1，专业的会务服务和奖励旅行，成为金矿。MICE得以推动和爆发。重量级别的旅行公司旗下都设置了公关会务部门。

2，专注垂直领域的深度服务型的公关公司开始出现。比如财经公关，医疗公关，大健康公关，和政府公关等。

3，广告公司，营销公司，以及公关公司业务开始出现竞合。广告公司在衍生产品服务线，开始进入公关行业和市场。

4，数字化媒体和营销开始初见锋芒。

Part 3 颠覆和重新整合期

数字化浪潮，华丽丽的粉墨登场。那个时候，还不是自媒体和社交媒体的时代。是门户网站，BBS论坛，行业垂直网站，数字化营销和销售的时代。这一浪潮摧枯拉朽，化乱象为洗牌。公关公司有面临了巨大的考验，尤其是在知识储备和人力结构上。和甲方一样，和广告公司一样，公关公司开始布局数字化营销部门，新媒体部门，互动战略部门。

介个时候，那家伙，面对前所未有的破局期间，公关公司既兴奋，又忧伤。面临洗牌，和重新整合期。表现在：

1，整合营销传播，大行其道。公关公司理应把数字化战略纳入思考，且提供给品牌更有整合力，更有实效，更有颠覆性的品牌整体解决方案。这个时候公关公司，可以和广告公司一起参与了，站在同一个起跑线上。

2，数字化战略的布局，以及团队布局，成为了影响一家公关公司业务震荡的很重要的指标。之前一些名不见经传的，陪跑的公关公司，一旦转型成功，或者因势利导，很快小三转正，逼退正宫。

3，这个时候的品牌方市场，突然涌现了太多的服务者，虽然多了很多选择，同时也加速了竞争，比价盛行。降低了服务质量，导致大量良莠不齐的公司存在。

哈哈，这个阶段，很是刺激，又残酷。当时知主深处其中，一手导演好戏，一手看好戏。

部分大型的公关公司，开始选择资本道路，通过衍生业务线，和并购，实现了巨无霸的野心和梦想。

另外一些公司，变成了细分领域的绝对王者，依靠稳定的客户，和单一又专注的产品线，同样日子很是滋润。

一大一小之间，处于中间地位的，面对利润收缩，和业务不稳定，均在煎熬。

Part 4 再定义期和再出发期

哐当一下，就到了现在了。能够活下来的公关公司，实属不易。首先，上跟香。

公关公司和品牌方一样，面对众多挑战。自媒体和社群崛起，口碑和内容营销盛行，广告公关的边界被彻底消弭，市场需要重新定位，人群需要重新界定。这都是摆在品牌方和公关公司目前的问题。

未来的公关公司走向和趋势，如下：

1，内容创造型的公关公司。以内容和事件营销驱动品牌提升，驱动社交媒体传播和运营管理。

2，消费升级型的公关公司。关注消费升级，关注新的市场和消费人群的界定，再体验，再传播。包括颜值提升，审美提升和设计改造等。

3，商业创新型的公关公司。辅助和驱动客户商业创新，重新构建新的市场模式和商业模式。略类似咨询公司，不仅可以以人力服务收费，在品牌方投融模式上，以及股权构建上，都可以有全新的尝试。

4，平台生态型的公关公司。这样的公关公司，已经不是单纯的乙方。它会有自身的平台和全新的盈利模式，在帮助客户服务的同时，它自身也是媒体平台，知识中介平台，或者社群控制平台。

5，技术领先型的公关公司。这样的公关公司，通常有自己核心的技术团队，例如高端人群的大数据分析，社交数据分析，以及线上大客户关系管理驱动等。

这是一个极好的时代，也是一个极坏的时代。

这是一个极浮华的时代，也是一个极谦卑的时代。

无论你做出何种选择，都应该和趋势为伍，都应该和自我内心为伴。

祝你玩得愉快。