近日，雅昌艺术家服务中心发布《在线艺术品交易》报告，报告显示，在线艺术品交易在过去12个月销售总额达30.27亿美元，同比增长24%。在2016年秋拍期间，包括中国嘉德、北京保利、广东崇正、上海天衡以及国际拍卖行佳士得、苏富比等均开展网络竞拍争夺新拍卖渠道。

嘉德2016年秋拍拍品《芍药图》，成交价2070万元

齐白石群虾荣宝斋（济南）2016年秋拍估价80-120万

孙君泽阁楼山水 匡时

在线

艺术品交易额2020年

或达90亿美元

据了解，随着“互联网+”技术的深入发展，以及人们消费习惯的改变，艺术品交易方式亦发生转变。当这些年传统拍卖销售额以双位数下滑时，在线艺术品交易却以双位数保持强劲增长，显示最为迅猛的发展态势。

据调查，网络艺术品交易者多属年轻、中产阶级、高教育水准，这部分群体购买力强而且具有很强的市场影响力。《在线艺术品交易》报告显示，若按照目前24%的年增长率，在线艺术品市场销售额会在2020年达到90.58亿美元。

传统的拍卖行也开始在线上交易领域发力。2015年，佳士得拍卖公司线上买家人数整体增长10%，成交额则增长11%，其中来自亚洲的网上买家较2014年增长12%，消费额增长34%。新买家中20%是透过在线平台参与竞投，成为新客户接触佳士得的另类方式。该公司举例称，如安迪·沃荷的《花朵》在佳士得实时竞投平台上取得130万美元成交额，而《A Ring》则以340万美元成交，成为网络实时竞投上成交额第二高的拍品。

在中国，通过在网络平台参与艺术品交易的人群亦在快速增多。据数据显示，全球40%以上的消费者中，中国78%的消费者的购买决策都受到线上广告和舆论的影响，选择线上消费的人数增速比总体快两倍。越来越多高端藏家愿意加入到线上拍卖。如去年，中国顶级藏家刘益谦以2406万元在的网络拍卖会上买下“清乾隆蓬莱八仙八宝转亭珐琅音乐钟”。

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网络拍卖

渐成新趋势

目前已接近尾声的2016年秋拍，记者发现，很多知名拍卖行亦尝试引进网络拍卖。

中国嘉德去年秋拍就有24场专场开通实时网络竞投，包括此次增加的书画类6大专场“缤纷集—聚焦私人收藏、中国当代书画”等，陶瓷类“明清瓷器玉器掌玩艺术、器以载道—现当代陶瓷”等各门类重要专场。据悉，参与中国嘉德秋拍网络竞投者，需注册并交纳—定的保证金。

记者从某艺术交易平台看到，北京匡时十周年秋拍、荣宝斋（济南）2016年秋拍、北京保利2016年秋拍、北京翰海2016秋季拍卖会、保利华谊（上海）首届艺术品拍卖会等均参与网络同步拍。

有业内观察者指出，网络拍卖逐渐成为一种新趋势，这种模式可让三方得利。对于买家来说，省时省力，一场网络拍卖可以持续几天，昼夜不间断，免去“赶场”的烦恼，节约时间、交通、住宿等诸多成本；对于拍卖行来说，除前期投入的运营成本（图录印刷与邮递的成本等），后续成本如展示和拍卖的场租费、招待费、广告推广费等也大大低于传统拍卖。同时，拍卖行可以利用网络展示拍品，方便客户了解项目，有利于降低竞买成本，提高效率，扩充服务范围。

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在线艺术品

交易

目前集中于中低端市场

传统拍卖行尽管有来自艺术电商平台的冲击，但在艺术品买家心中仍享有优势地位。据《 2016在线艺术品交易》报告显示，大多数现有的买家只把网购当成一个获取艺术品的途径之一，并不能拿它完全替代传统方式。

广东崇正有关人士就指出，大件（即价格高的）拍品该拍卖行还是会选择常规拍卖，同时选择网络同步。小件（价格低的）拍品则继续选择网拍。“未来，我们可能会尝试自己开发网拍软件，让更多的客户参加进来。”

记者从英国《在线艺术品交易》报告里，针对青年艺术品消费者的消费习惯分析中看到，近半数的人在过去一年网购过2—5件艺术品，其中有19%是首次购买艺术品，有95%会保持目前的消费水平。

针对不愿在网上购买艺术品原因时，三个最常被提到的理由分别是：实物和照片不符、品质信息不足、无法考察艺术品的物理状态；而可以有力说服消费者在线购买的因素是：完备的艺术品状态报告、权威认证证书、三十天退货保障。